Περισσότερες από 93.000 διαφημίσεις προϊόντων και υπηρεσιών που συνδέονται με πιθανούς κινδύνους για την ανθρώπινη υγεία εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια της ζωντανής κάλυψης του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA 2026, σύμφωνα με νέα μελέτη ερευνητών από τα Πανεπιστήμια του Μπρίστολ και της Οξφόρδης.
Το τουρνουά, το μεγαλύτερο στην ιστορία του Παγκοσμίου Κυπέλλου, εκτιμάται ότι το παρακολούθησαν περίπου 6 δισεκατομμύρια άνθρωποι μέσω τηλεόρασης, streaming, ψηφιακών και κοινωνικών δικτύων με τους ερευνητές να επισημαίνουν ότι η τεράστια αυτή απήχηση μετέτρεψε τη διοργάνωση σε μία από τις σημαντικότερες διαφημιστικές πλατφόρμες παγκοσμίως.
Η μελέτη εξέτασε το σύνολο των 172,6 ωρών ζωντανού αγωνιστικού χρόνου στα 104 παιχνίδια του τουρνουά με τη βοήθεια του υπερυπολογιστή Isambard-AI, που βρίσκεται στο Μπρίστολ.
Οι διαφημίσεις προϊόντων και υπηρεσιών που οι ερευνητές ενέταξαν στην κατηγορία των δυνητικά επιβλαβών για την υγεία εμφανίστηκαν συνολικά για 39,3 ώρες, δηλαδή σχεδόν στο ένα τέταρτο του συνολικού ζωντανού χρόνου των αγώνων.
Κατά μέσο όρο, οι θεατές έβλεπαν περίπου εννέα λογότυπα ανά λεπτό αγωνιστικού χρόνου που συνδέονταν με προϊόντα ή υπηρεσίες τις οποίες η μελέτη συσχετίζει με κινδύνους για την υγεία ή οικονομικές και κοινωνικές βλάβες.
«Αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό, δεδομένου του σημαντικού όγκου στοιχείων που συνδέουν την προώθηση ανθυγιεινών προϊόντων, αλκοόλ και τζόγου με αυξημένη κατανάλωση και μια σειρά από βλάβες στην υγεία, κοινωνικές και οικονομικές, ιδίως μεταξύ παιδιών και νέων», δήλωσε στο Euronews ο Ραφαέλο Ρόσι, συν-συγγραφέας της μελέτης από το Πανεπιστήμιο του Μπρίστολ.
Η μεγαλύτερη κατηγορία διαφημίσεων αφορούσε ανθυγιεινά τρόφιμα και ποτά. Συνολικά καταγράφηκαν 65.722 εμφανίσεις λογοτύπων, αριθμός που αντιστοιχεί σε περισσότερες από επτά στις δέκα διαφημιστικές εμφανίσεις που εντοπίστηκαν.
Η προβολή τους έφτασε συνολικά τις 28,1 ώρες, δηλαδή το 16,3% του συνολικού ζωντανού αγωνιστικού χρόνου.
Οι ερευνητές συνδέουν την αυξημένη προβολή τέτοιων προϊόντων με τον κίνδυνο ενίσχυσης διατροφικών συνηθειών που σχετίζονται με μη μεταδοτικές ασθένειες, όπως τα καρδιαγγειακά νοσήματα, τα εγκεφαλικά επεισόδια, ο καρκίνος και ο διαβήτης.
«Αντιμετωπίζουμε μια παγκόσμια κρίση παιδικής παχυσαρκίας και ασθενειών που σχετίζονται με τη διατροφή, και όμως το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στον κόσμο είναι πλημμυρισμένο από διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών», δήλωσε η Ελίζα Μπέκερ, συν-συγγραφέας της μελέτης από το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.
«Ο αθλητισμός θα έπρεπε να είναι μέρος της λύσης για τη βελτίωση της υγείας, όχι μία από τις ισχυρότερες διαφημιστικές πλατφόρμες στον κόσμο για τα προϊόντα που την υπονομεύουν», πρόσθεσε.
Μετά τα τρόφιμα και τα ποτά, η δεύτερη μεγαλύτερη κατηγορία ήταν οι στοιχηματικές προβλέψεις, με 9.360 εμφανίσεις λογοτύπων και συνολικά 8,8 ώρες προβολής.
Ακολούθησαν οι διαφημίσεις αλκοολούχων προϊόντων, με 9.266 λογότυπα και 8,2 ώρες προβολής, ενώ οι υπηρεσίες τζόγου κατέγραψαν 6.429 εμφανίσεις και 4,2 ώρες.
Οι ερευνητές επισημαίνουν ότι το αλκοόλ αποτελεί σημαντικό παράγοντα κινδύνου για μια σειρά μη μεταδοτικών ασθενειών, ενώ ο προβληματικός τζόγος μπορεί να συνδέεται με οικονομικές, σωματικές, συναισθηματικές και κοινωνικές επιπτώσεις.
Ένα από τα στοιχεία που διαφοροποιεί τη συγκεκριμένη ανάλυση είναι ότι οι ερευνητές δεν εξέτασαν το σύνολο της διαφημιστικής δραστηριότητας γύρω από το Παγκόσμιο Κύπελλο.
Εστίασαν αποκλειστικά στις διαφημίσεις που ήταν ενσωματωμένες στη ζωντανή μετάδοση του αγώνα, όπως τα λογότυπα στις διαφημιστικές πινακίδες και σε άλλα σημεία του αγωνιστικού χώρου.
Πρόκειται, επομένως, για διαφημιστικά μηνύματα τα οποία ο θεατής δεν μπορούσε απλώς να προσπεράσει όσο παρακολουθούσε τον αγώνα. Οι ερευνητές σημειώνουν, πάντως, ότι δεν υπάρχουν αντίστοιχα συγκεκριμένα δεδομένα για τη διαφημιστική απήχηση σε ολόκληρο τον κόσμο.