Η μάχη για την κυριαρχία στην ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας και του διαβήτη παίρνει πλέον δικαστική τροπή. Η δανέζικη Novo Nordisk κατέθεσε αίτημα για ασφαλιστικά μέτρα στις ΗΠΑ, ζητώντας την άμεση απαγόρευση των διαφημιστικών εκστρατειών της ανταγωνίστριάς της, Eli Lilly. Σύμφωνα με τη Novo Nordisk, οι διαφημίσεις της αμερικανικής εταιρείας παραπλανούν τους καταναλωτές σχετικά με τη συγκριτική αποτελεσματικότητα των σκευασμάτων των δύο πλευρών.
Από τη Ρούλα Σκουρογιάννη
Οι κατηγορίες για παραπλανητικές συγκρίσεις και «ξεπερασμένες» μελέτες
Στο επίκεντρο της δικαστικής διαμάχης βρίσκονται τα δημοφιλή σκευάσματα Zepbound και Mounjaro της Eli Lilly, καθώς και τα αντίστοιχα Wegovy και Ozempic της Novo Nordisk. Η δανέζικη φαρμακοβιομηχανία ισχυρίζεται ότι η Eli Lilly παραβιάζει τη νομοθεσία περί αθέμιτου ανταγωνισμού και ψευδούς διαφήμισης.
Συγκεκριμένα, η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι οι διαφημίσεις της Eli Lilly βασίζονται σε παρωχημένες μελέτες, στις οποίες συγκρίνονται οι υψηλότερες εγκεκριμένες δόσεις των Zepbound και Mounjaro με χαμηλότερες δόσεις των Wegovy και Ozempic. Παράλληλα, όπως αναφέρει, παραλείπονται εντελώς νεότερες εκδόσεις των φαρμάκων της Novo Nordisk σε υψηλότερες δοσολογίες, οι οποίες προσφέρουν μεγαλύτερη απώλεια βάρους. Στόχος της αίτησης για κατεπείγοντα ασφαλιστικά μέτρα είναι, σύμφωνα με την εταιρεία, να εξασφαλιστεί ότι οι ασθενείς έχουν πρόσβαση σε μια αντικειμενική και πλήρη εικόνα για τις διαθέσιμες θεραπευτικές επιλογές.
Η απάντηση της Eli Lilly και το διακύβευμα των 100 δισεκατομμυρίων
Από την πλευρά της, η Eli Lilly αρνείται κατηγορηματικά οποιαδήποτε έκνομη συμπεριφορά, δηλώνοντας έτοιμη να υπερασπιστεί δυναμικά τις διαφημιστικές της καμπάνιες. Εκπρόσωπος της αμερικανικής εταιρείας σημείωσε ότι η Novo Nordisk δεν έχει συγκρίνει ποτέ σε κλινική δοκιμή τις υψηλότερες δόσεις της σεμαγλουτίδης με τις θεραπείες τιρζεπατίδης της Lilly, επιλέγοντας αντίθετα τη δικαστική οδό για να προωθήσει συγκρίσεις που δεν έχει δοκιμάσει στην πράξη.
Η σύγκρουση αυτή αντικατοπτρίζει τα τεράστια οικονομικά συμφέροντα που διακυβεύονται. Αναλυτές της αγοράς εκτιμούν ότι η παγκόσμια αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας ενδέχεται να ξεπεράσει σε αξία τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια έως το τέλος της δεκαετίας, μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Επιθετική στρατηγική ή κίνηση απελπισίας;
Η νομική πρωτοβουλία της Novo Nordisk ερμηνεύεται ποικιλοτρόπως από τους ειδικούς του κλάδου. Αναλυτές επισημαίνουν ότι η εταιρεία υιοθετεί πλέον μια αισθητά πιο επιθετική στάση για να προστατεύσει το μερίδιο αγοράς της και να διαμορφώσει την κοινή γνώμη, στέλνοντας το μήνυμα ότι δεν θα αφήσει ανεξέλεγκτους τους ισχυρισμούς του ανταγωνιστή της.
Ωστόσο, άλλοι παράγοντες της επενδυτικής αγοράς εκφράζουν επιφυλάξεις για το κατά πόσο η αίθουσα του δικαστηρίου αποτελεί το κατάλληλο πεδίο μάχης. Όπως σημειώνουν, η Novo Nordisk θα έπρεπε να εστιάσει περισσότερο στην ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου των νέων της φαρμάκων, καθώς η Eli Lilly φαίνεται να αποκτά προβάδισμα στον τομέα της Έρευνας και Ανάπτυξης (R&D). Για πολλούς, οι δικαστικές διαμάχες σπάνια προσφέρουν ουσιαστική ώθηση σε μια μακροπρόθεσμη μάχη μάρκετινγκ.